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你说今天是你的生日?无论你是经营管道业务还是为家庭服务行业提供软件或服务,以下是如何利用这个机会提高公司知名度的方法。
公司周年纪念日是获得媒体报道的好方法。关键是要避免它只是在一堆商业简报中被提及。如果做得好,周年庆典有助于确保公司管理团队作为思想领袖的长期曝光,并巩固其在社区中作为稳定、令人欣慰的存在的声誉。
根据市场营销专业服务协会的说法,商业纪念日可以为你的公司创造大量的商誉:
“把这个里程碑看作是公司长寿的一年庆祝活动,计划一个周年纪念活动来加强品牌,宣传公司和它的使命。周年纪念活动的目标受众可以包括公司目标领域的员工、客户、潜在员工、合作伙伴和媒体影响者。有许多营销和公关活动可以很好地用于周年纪念促销。你的目标、预算和目标受众将决定哪些活动最适合你的公司。”
以下是一些将你的里程碑转化为稳定的内容流的方法,这些内容可以宣传你的公司,并增加公司的可信度:
•规划:一个复杂的周年纪念活动需要周密的计划。利益相关者、公共关系和沟通团队应该尽早并经常会面。头脑风暴应该提前开始。记住,你希望这是一场运动,而不是一次性的蛋糕切割。
•强调:关注公司历史中最能吸引记者的方面。你们公司最重要的里程碑是什么?不要只是说:“我们是在X年前开业的。”你需要一个好的信息来突出你公司的耐力。相反,你可以说:“100年前,我们开始生产XYZ,这改变了XYZ行业的方向。”
•讲故事:每一个成功的企业背后都有一个故事。每个人都喜欢成功的故事。你的公司不仅仅是一家企业。一个成功的周年纪念公关活动需要突出那些做出牺牲、承担风险的人,以及那些让公司发展到今天的人。找出公司里特别有个性的人,分享他们的故事。谁擅长以一种有趣而幽默的方式分享轶事?你的第一个雇员还在船上吗?让他或她讲述他们的故事,分享他们的回忆。
•培养怀旧情绪:在某些圈子里,这被称为“舒适营销”。老一辈人,尤其是婴儿潮一代,喜欢回忆过去的美好时光。你刚开店的时候有什么最新的车型?当时的时尚是什么?你原来的员工在去上班的路上会在他们的车里玩什么?人们会把你的历史和他们自己的联系在一起,这是一种可以提高品牌忠诚度的营销倾向。
•分享你的好作品:也许你的公司每年圣诞节都会资助一个有需要的家庭,或者组织公司的食品募捐活动。试着量化你在你的历史中对社区产生的积极影响,包括你创造的就业机会的数量和你带来的经济影响。这将培养积极的品牌意识。
•庆祝周年纪念日:如果竞争对手或其他本地公司也在同一时间举办周年纪念活动,你真的需要提高自己的水平了。当地媒体尤其会患上所谓的“周年疲劳症”。就像你想在这个领域拥有你的竞争对手一样,你也想在你的市场拥有覆盖范围。让你的周年纪念活动脱颖而出。当你想要开始演讲时,如果有重大的地方、国家或国际新闻突发,放慢你的滚动速度。当新闻编辑室的工作人员正忙着报道一条重大新闻时,没有什么比打电话给编辑室更让人耳聋的了。你的保险可能还没到水里就沉了。
•把你的成功并列起来:也许你第一次把你的管道店开在了一个服务不足或破败的地方,而今天这个地方却灯火通明。培养你作为先锋或冒险者的声誉,相信你的邻居或整个城市和社区的未来。
•每日优惠:每天都做一些特别的菜,以配合你在这一行的年数。这可以通过广告或社交媒体活动来实现,也可以整合到获得的媒体报道中。
•社交媒体:让人们对你的业务里程碑产生持续兴趣的一种方法是深思熟虑地使用社交媒体。为社交媒体创造创意,用来庆祝你们的结婚纪念日。定期发一个“公司历史上的今天……”的帖子怎么样?社交媒体页面还可以将退休人员或在职员工聚集在一起,分享他们最喜欢的公司故事。标志着你人生里程碑的事件也可以被公开并持续更新。
•媒体覆盖范围:在阳光下,每个公司和行业都有合适的出版物。花点时间向各种媒体宣传你最好的周年纪念角度。
•事件:虽然避免太多老套的活动很重要,比如切一个印有公司标志的巨大蛋糕,但它们是一个有用的推广工具。这样的主题活动也是一个很好的方式,让社区融入进来,加强你在当地的存在。
•展望未来:里程碑式的周年纪念是考虑重塑品牌的好时机。这可能包括推出一个新的标志或网站。你也可以写一份使命宣言,概述公司未来几年的主要概念和目标,比如提高多样性或可持续发展的努力。l
希瑟·里普利是里普利公关公司的首席执行官,这是一家专注于家居服务和建筑行业的全球公关机构。更多信息,请访问ripleypr.com。